“伪装”国货40年，一年捞金1651亿，三得利终于露出真面目

发布日期：2025-09-07 17:28    点击次数：121

谈起国内饮料一哥，农夫山泉当仁不让，其老板钟晱晱一度当上亚洲首富。然而查阅 2024 年财报，有网友震惊地发现：农夫山泉年营收额 428.96 亿，竟连另一饮料品牌的 1/3 都不到！

这个品牌就是三得利，旗下"无糖乌龙茶"近些年在国内一二线城市非常受欢迎，仅去年就狂卷 1651.8 亿营收，是全世界数一数二的饮料巨头。

有趣的是，它还曾被许多国人误认为是"国货之光"。但"三得利"这个顶着中国名的饮料巨头，却是不折不扣的日本籍！

01 "取汉名、穿汉服"，日牌潜伏国内 40 年

事实上，被消费者错认成国货，源自品牌方的有意为之。

1981 年，三得利开创了饮料生产线。旗下乌龙茶一推出，公司就安排专业摄像师远渡重洋到中国拍摄广告，不仅题材涉及福建茶文化，演员也多是中国面孔。

此后 40 年里，三得利不断借用相声、戏曲等中国经典文化宣传，强化中国属性；包装方面，减少日文字样，使用繁体字作为产品介绍，还巧妙融入了小笼包、古画、《西游记》等中国元素。

经过不断迭代包装，如今三得利茶饮产品上的日系元素几乎完全消失，反倒是汉字一年比一年大，十分显眼。

如此大力度的宣传渗透下，别说国人，有相当一部分日本人都被唬到，误以为它是由中方出口到日本的产品。

02 抓住健康风口，三得利乘"东风"起飞

不过，由于国内消费者早期更偏爱甜味饮料，三得利无糖茶饮虽潜伏中国市场已久，却长期处于小众品类，只在福建、江浙等地有少量市场。

直到 2021 年，它才迎来真正的爆发。

在这样的背景下，手握无糖茶饮这一利器的三得利，或还能借着健康风潮再攀高峰。

03 洋牌想乘"国风"，国牌应有危机感

过去，一些国内品牌喜欢在取名、包装甚至是宣传中，加入英文、日文、韩文等海外元素，将自己包装成"洋牌"。

如今国人越来越倾向支持国牌，国潮风越吹越猛，越来越多的洋品牌反而更愿意强调自己身上的"中国"属性。不仅是三得利，知名牙膏"中华"其实是荷兰的，酱料巨头"味好美"则来自美国，就连过年时，家家户户采买的常见年货品牌"徐福记"，本质却是个瑞士品牌。

洋牌积极"中国化"之下，一些国产品牌也开始有危机感。如"奈雪の茶"就悄悄改回了中国名 "奈雪的茶"。

业内人士指出，如三得利这般"洋牌穿汉服"的现象已经越来越普遍，本土国牌应保持警惕，爱惜羽毛、保证质量，方才不会被超越。